1962년 말, 프랑스는 모나리자를 미국에 빌려주려 한다. 그림은 1963년 겨울 워싱턴과 뉴욕에서 전시된다.
떠나기 전에 그림에는 가치가 매겨진다. 1억 달러다. 아무도 이 그림을 사지 않고, 아무도 팔지 않는다. 그렇다면 이 숫자는 무엇에 쓰일까?
여행 전에 정해진 보험 평가액, 회화로서는 기네스 세계 기록
보험 평가액이란 물건이 사라질 경우 보험사가 지급해야 할 금액이다. 구매자가 얼마를 부를지는 말해 주지 않는다.
보험 평가액은 특정한 경우, 곧 손해를 위해 정해진다. 판매로 확인될 필요가 없다.
이 경우에는 보험조차 들지 않았다. 보험료가 최대한의 보안 조치보다 더 비쌌기 때문에, 보안 조치가 선택되었다. 숫자만 남아, 그 뒤로 시장 가격인 것처럼 인용되어 왔다.
실제 희소성은 완전하다. 그림은 하나뿐이고, 레오나르도 다 빈치가 남긴 작품은 귀속된 회화가 스무 점이 채 되지 않는다(참고용 규모). 그러나 유일하다고 해서 가격이 생기지는 않는다. 모든 유일한 작품은 유일하다.
모나리자를 구별하는 것은 인식된 희소성, 곧 그림이 끌어모으는 관심이다. 해마다 약 천만 명이 그 앞을 지나간다(참고용 수치, 팬데믹 이전).
읽는 법: 가격은 구매자와 판매자가 만날 때 생긴다. 두 쪽 가운데 한쪽이 존재할 수 없으면, 남는 것은 평가다. 참고용 도식.
알려진 단절이 없는 하나의 사슬이다. 레오나르도가 그림을 프랑스로 가져오고, 프랑수아 1세가 소유자가 되며, 왕실이 혁명까지 보관하고, 그림은 1797년 루브르에 들어간다. 공공 주체가 소유한 프랑스 박물관 소장품은 양도할 수 없다. 법이 판매를 금지한다.
이 사슬은 최근 공격을 받았다. 2024년 5월 14일, 프랑스 국사원은 프랑수아 1세의 취득이 존재하지 않았음을 선언해 달라는 한 단체의 청구를 기각하고, 그 단체에 3,000유로의 과태료를 부과했다. 최고 행정법원은 본안을 판단하지 않았고, 명백히 부적법하다며 청구를 물리쳤다.
1911년 8월 21일, 모나리자가 루브르에서 사라진다. 그림의 유리 진열장 작업에 참여했던 노동자 빈첸초 페루자가 그림을 가져간다.
이 년이 넘도록 그림은 숨겨져 있었고, 그는 그림을 팔지 못한다. 결국 그는 피렌체 우피치 미술관 관장에게 그림을 내밀며, 이탈리아의 것을 돌려주는 것이라고 말한다.
그는 체포되고, 그림은 피렌체에서 전시된 뒤 1914년 1월 루브르로 돌아온다. 국가의 손을 떠난 그림에는 가격이 없었다.
서사는 완벽하게 일관되지만, 대상 자체보다 명성에 관한 것이다. 미소, 수수께끼, 뒤샹과 이어서 워홀의 패러디, 1963년의 인파. 모든 것이 그림 자체에는 아무것도 더하지 않는 유명세를 키운다.
여기서 서사는 인식된 희소성의 원인이지 결과가 아니다. 이것이 가격에 두어야 할 첫 번째 한계다.
선행성은 이 시리즈 전체에서 가장 견고하다. 레오나르도의 친구 아고스티노 베스푸치가 1503년 10월로 날짜를 적어 남기고 하이델베르크에서 발견된 메모는, 레오나르도가 그때 리사 델 조콘도의 초상을 그리고 있었음을 증언한다. 여기에 끊어지지 않은 소장 목록의 흔적이 더해진다.
완벽한 선행성이 주는 것은 확실성이지 가격이 아니다. 이 서류에는 부족한 것이 없다. 다만 이것을 돈으로 바꿀 기회만 없다.
내걸린 가격 1억 달러는 누군가가 지불할 금액이 아니라 국가가 위험에 빠뜨리고 싶지 않은 금액을 잰다. 가치는 네 축에서 읽을 수 있지만 금액은 아니다. 따라서 격차는 시장의 부재에 있다.
이 틀의 약점은 이것이다. 가치가 어디서 오는지는 말할 수 있어도, 아무도 팔 수 없을 때 그것을 가격으로 바꾸지는 못한다.